Raphaëlle LEBRETON, Chargée de mission
de la Technopole Rennes Atalante
"C’est dans l’objectif de faire connaître et reconnaître l’excellence du pôle agroalimentaire de la technopole Rennes Atalante, pour ce qu’il compte de compétences professionnelles, scientifiques et technologiques, que nous avons fait appel aux services de l'Agence de Relations de Presse Agnès Loin afin qu’elle nous aide dans l’organisation d’une journée de presse.
Le pari : faire venir à Rennes des journalistes de la presse nationale économique et spécialisée, pour leur montrer en quoi nous considérons que notre territoire, l’Ille-et-Vilaine, est une véritable « Silicon Valley » agroalimentaire au service de l’innovation notamment en nutrition-santé.
Un message unique donc, étayé par des exemples concrets, entendus et visualisés au sein d’entreprises et de laboratoires de recherche, le tout étant bien sûr relayé dans le dossier de presse, pièce maîtresse d’une telle opération.
Défi relevé ! Ce sont 33 journalistes représentants 37 supports de presse qui se sont déplacés et qui ont entendu, vu et repris, de manières diverses mais toujours positives, l’information que nous leur avons délivrée ce jour-là.
Professionnalisme, engagement et ténacité sont les maîtres mots que nous retenons de notre collaboration avec l'Agence de Relations de Presse Agnès Loin. Nous avons par ailleurs pu constater qu’elle bénéficie, à juste titre, d’une véritable crédibilité auprès de son réseau de médias.
Si cette opération n’est pas une fin en soi car nous sommes persuadés qu’une communication pour promouvoir un territoire s’envisage sur le long terme et avec de la récurrence, il est incontestable qu’elle nous a fait progresser dans notre mission d’accroître la notoriété du pôle agroalimentaire de Rennes Atalante"
L'opération de relation de presse pour
Rennes Atalante
Le contexte
Créée en 1984, la technopole Rennes Atalante a pour objectif de contribuer au développement économique par l’innovation technologique. Son action s’étend sur le département d’Ille-et-Vilaine (35).
L’objectif
Faire connaître Rennes Atalante et prouver que l’Ille-et-Vilaine est une véritable « Silicon Valley » de l’agro-alimentaire au service de la nutrition-santé.
La méthode
Un voyage de presse a été organisé pour permettre aux médias invités de s’immerger dans la « Silicon Valley » de l’agro-alimentaire français, en Ille-et-Vilaine. La visite de trois entreprises innovantes et une conférence de presse-déjeuner ont rythmé la journée.
Les retombées de presse
À notre connaissance, 48 articles de presse écrite et du net, 2 reportages radios et 1 reportage télévisé ont relayé l’information.
La morale de l'histoire
Promouvoir une entreprise, un territoire, un produit, cela demande des actions de relations de presse récurrentes.
Un exemple d'analyse de retombées presse : Le
coût publicitaire des surfaces occupées par les
articles de presse, les passages radios et télévisés.
La prestation de relations de presse pour Rennes Atalante équivaudrait environ à un budget
publicitaire minimum de 161 489 € !
