« Les Chemins du Tro Breiz ».
"Après 13 années d'activité, nous éprouvions que le Tro Breiz avait tendance à se reposer sur ses lauriers et cela se traduisait par un tassement des adhésions et des participations à nos marches collectives.
L'appel à l’Agence de Relations de Presse Agnès Loin a permis de retrouver un nouveau dynamisme et cela s'est exprimé très rapidement par une vague de nouveaux arrivants, de tous horizons et de tous âges. L’Agence de Relations de Presse Agnès Loin a su repositionner notre activité autour d'un message "Tro Breiz : une semaine pour se bronzer l'âme", suffisamment atttractif pour être repris par un nombre maximum de media. De fait, grâce à elle, la couverture de presse a été exceptionnelle, régionale et nationale avec notamment deux passages aux journaux télévisés de TF1. Elle nous a permis de franchir un nouveau seuil en terme de notoriété et de présenter une image rajeunie et modernisée."
L'opération de relation de presse pour le Tro Breiz
Le contexte
Le Tro Breiz (Tour de la Bretagne) est une marche-pèlerinage qui permet de réaliser le tour de la Bretagne en 7 parcours de 5 à 6 jours en allant d’un évêché historique à un autre. Un parcours est effectué chaque année.
En 2007, le Tro Breiz s’est déroulé du 29 juillet au 4 août, de Dol-de-Bretagne (35) à Vannes (56).
L’objectif
Mieux faire connaître la marche-pèlerinage Tro Breiz et annoncer dans les médias l’édition 2007 bien avant l’été.
La méthode
Dans l’objectif d’annoncer le Tro Breiz 2007 avant l’été dans les médias, plusieurs actions de relations de presse ont été effectuées dès le mois de mars :
1 – Plusieurs envois de communiqués de presse d’annonce,
2 – L’envoi d’un reportage-photos du Tro Breiz sur CD,
3 – Un voyage de presse pour participer à un « mini » Tro Breiz pendant un week-end.
Ce fut un succès ! 16 journalistes de presse nationale et régionale, du tourisme, catholique et des comités d’entreprise ont pris part à tout un week-end !
Toutes ces actions ont nécessité un suivi intensif des journalistes.
Les retombées de presse
170 articles, 5 reportages télévisés et 25 informations radios ont relayé l’information
La morale de l'histoire
Une excellente définition de l’objectif, du message et des cibles est absolument nécessaire pour une bonne opération de relations de presse.
Un exemple d'analyse de retombées presse : La période de diffusion de l'information
