Michel PINEL, Directeur de Valorial
"Valorial, nom que nous avions donné au pôle de compétitivité agroalimentaire, avait besoin de faire reconnaître rapidement son identité auprès de ses différents partenaires potentiels aussi divers que des collectivités territoriales, des entreprises et des organismes de recherche.
Nous avons eu la bonne idée de faire appel au professionnalisme d’Agnès Loin pour une première réunion avec la presse de niveau national.
Une méthode, un message, une cible… nous ont permis de rassembler les journalistes spécialisés et de faire passer une communication comprise et reprise de façon homogène par l’ensemble de la presse.
Aujourd’hui, nous poursuivons notre collaboration avec l'Agence de Relations de Presse Agnès Loin suivant un plan rationnel avec un triple objectif auprès de nos partenaires actuels et potentiels : le réflexe Valorial pour les accompagner dans leur dynamique innovation, faire savoir l’excellence de leur savoir-faire et renforcer l’attractivité de notre territoire.
Les relations de presse telles que l’agence nous les a fait aborder ont très vite été pour nous un investissement compensé par un retour commercial rapide bien ciblé, qui nous a permis de faire des économies de temps, de déplacements et de répondre dans les meilleurs délais aux porteurs de projets innovants. Je ne saurais que recommander les relations de presse de l’Agence Agnès Loin"
L'opération de relation de presse pour Valorial
Le contexte
Valorial, Pôle de compétitivité agro-alimentaire breton est l’un des 66 pôles de compétitivité labellisés en France.
L’objectif
Présenter à la presse le bilan de Valorial après un an d’existence.
En effet, après quelques mois d’existence, des journaux régionaux se posaient des questions sur le rôle et le bien-fondé de Valorial. Il a donc été décidé de lancer une communication à la presse sur le message suivant : «Valorial, c’est bienparti !».
La méthode
Le choix en faveur d’une conférence de presse a été retenu. Elle a été organisée en fin de matinée et a été poursuivie par un déjeuner.
Les retombées de presse
60 articles, 3 informations radios, 1 reportage télévisé et 1 plateau télé ont relayé l’information.
La morale de l'histoire
Un seul message à la fois et une bonne structuration des informations au service de ce message.
Un exemple d'analyse de retombées presse :
La nature des titres des articles qui
ont relayé
l’information
